Это коллекционные карточки Steam, часть которых можно найти, играя в участвующие в коллекционной программе игры, другую часть - обменять. В полном объеме их можно обменять на значок профиля. Вдобавок предоставляются всякие предметы (типа смайлов или фона) для обмена. Собираешь коллекцию еще раз - уровень значка повышается, даются новые предметы. Само же повышение уровня дает ряд необмениваемых преимуществ: увеличение объема для списка друзей, профильные витрины и т.д.